Das Haus der Europäischen Geschichte geht mit großen Schritten in das Jahr 2024, indem es eine neue, klare und lebendige visuelle Identität präsentiert. Diese spiegelt die bunte Vielschichtigkeit der europäischen Vergangenheit wider.
Als einziges Museum der Welt, das sich der Erzählung der Komplexität des europäischen Kontinents unter einem Dach widmet, präsentiert das neue Erscheinungsbild des Museums eine ansprechende und auffällige Optik, die kontrastreich, lebendig und manchmal nachdenklich ist, um die Ausstellungen und Inhalte des Museums widerzuspiegeln.
Das Team arbeitete eng mit dem Referat für Konzept und Design des Europäischen Parlaments, dem Marktforschungsinstitut Kantar und den Kreativagenturen Ogilvy und NewDesign (ehemals SuperUnion) zusammen. Ziel war es, die Wahrnehmungen des Publikums und die Positionierung der Marke zu erforschen, dabei die strategischen Ziele des Museums, die Botschaften für die Zukunft, die Mission und Vision abzustimmen und so ein neues Erscheinungsbild mit Logo, Slogan, Farbpalette, lebendigem Zeitstrahl und Schriftart zu schaffen.
Diese Elemente zeigen unserem Publikum, dass die Momente der Geschichte farbenfroh und kraftvoll sind und in einem lebendigen Zeitstrahl existieren, die jederzeit erfahrbar ist. Die visuelle Identität betont die Relevanz der europäischen Geschichte für die aktuellen Ereignisse, die wir heute erleben.
Elemente der neuen Marke
Constanze Itzel, die Direktorin des Museums, spricht über die Umbenennung: "Als wir 2017 unsere Türen öffneten, war es unser Ziel, ein Museum zu schaffen, das die Vielschichtigkeit der jüngsten Geschichte Europas zeigt. Heute wollen wir unsere Reise mit einer frischen Perspektive und einem neuen Branding fortsetzen - diese Farben erinnern uns daran, dass Geschichte nicht schwarz und weiß ist, sondern bunt und auffällig, kontrastreich und komplementär."
Sie fügt hinzu: "Genau wie das Museum ist diese neue visuelle Identität ansprechend, inklusiv und interaktiv, aber auch nachdenklich und zielgerichtet. Unser neues Branding spiegelt wider, wer wir sind und erinnert unser Publikum daran, dass das Haus der Europäischen Geschichte ein Ort für alle ist. Das Haus, das die Grundlage des Brandings bildet, ist komplex und vielschichtig. Mit diesem Bild kann man sich Europa als ein Haus vorstellen, das von allen Menschen in Europa gemeinsam immer weiter gebaut wird."
Logo
Eines der Kernelemente des Rebrandings war die Einführung eines neuen Logos. Als wichtigster Baustein für den visuellen Wiedererkennungswert des Museums spiegelt es die Kernpersönlichkeit und die Werte des Museums wider - die Europäer mit ihrer gemeinsamen Erinnerung zu verbinden.
Die Gesamtstruktur des Logos verkörpert das Museum, in dem die Sammlungen unserer gemeinsamen europäischen Erinnerungen an einem Ort untergebracht sind. In der Struktur werden drei Linien verwendet, die Europas Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft symbolisieren.
Die Kombination aus dunklen und dünneren Linien verleiht dem Logo einen dreidimensionalen, kaleidoskopischen Aspekt, der die Komplexität des europäischen Hauses symbolisiert, aber die Lücken erinnern daran, dass die Geschichte selbst unvollständig ist.
Schließlich stellen die drei Linien am unteren Rand des Logos die Stufen des Gebäudes in das Haus der Europäischen Geschichte dar, eine Einladung an den Besucher, sich auf eine Reise in die Vergangenheit Europas zu begeben.
Dieser Weg ist auch eine Erinnerung daran, dass wir gemeinsam in die Zukunft Europas gehen.
Slogan
Um klar und effektiv, einfach und prägnant zu kommunizieren, wer wir sind und was wir tun, hat das Haus der Europäischen Geschichte einen kurzen Slogan entwickelt: "Eine gemeinsame Vergangenheit in einem Museum".
Dieser Slogan, der in alle 24 Amtssprachen der Europäischen Union übersetzt wurde, wurde sorgfältig ausgewählt und getestet, um sicherzustellen, dass unser Publikum versteht, worum es im Museum geht, und um die Menschen daran zu erinnern, dass wir als Europäer einen gemeinsamen Kontinent und eine gemeinsame Vergangenheit haben, die wir unterschiedlich erleben.
Farbpalette
Das Haus der Europäischen Geschichte will inspirieren und Emotionen wecken, die die Sichtweise der Menschen auf Europas Vergangenheit erweitern. Die Farbpalette spiegelt dies mit einer Vielzahl von Farben wider, die unterschiedliche Emotionen hervorrufen sollen.
Die Farben sind aber auch eine Erinnerung daran, dass Geschichte nicht schwarz und weiß ist. Sie ist bunt, dynamisch und kontrastreich, und die Primärfarben spiegeln die verschiedenen Perspektiven wider, die parallel zueinander existieren.
Die Pantone-Farben bieten genug Abwechslung, um auffällige kreative Elemente zu entwerfen, gepaart mit einer Reihe klarer Anwendungsregeln, die für Konsistenz sorgen und eine einfache Zugänglichkeit für unser Publikum gewährleisten.
Lebendige Zeitstrahl
Die Anwendung unserer farbenfrohen, lebendigen Zeitleiste zielt darauf ab, die Momente der Geschichte nicht auf eine kalte, sterile und ferne Art und Weise zu zeigen, sondern als lebendiges, atmendes, fast portalartiges visuelles Hilfsmittel, mit dem man sich jederzeit beschäftigen kann, indem es die Beziehung zwischen den Ereignissen und Akteuren zum Leben erweckt.
Sie entsteht durch die Überlagerung von Bildern historischer Ereignisse und Objekte, um uns daran zu erinnern, dass Geschichte vielschichtig und komplex ist, uns aber auch auf viele verschiedene Arten verbindet. Unsere Aufgabe als Museum ist es, unserem Publikum und unseren Besuchern dabei zu helfen, diese breiteren europäischen Erinnerungen zu verknüpfen und die Perspektive zu erweitern.
Schriftart
Endlich hat das Haus der Europäischen Geschichte die speziell angefertigte Schriftart des Europäischen Parlaments übernommen - Europea. Sie wurde geschaffen, um die Werte der Demokratie, der Inklusion und des Fortschritts zu verkörpern.
Die geometrischen Formen der Schrift stehen für den zugänglichen, integrativen und verbindenden Charakter des Europäischen Parlaments, während die humanistischen Elemente einen Hauch von Wärme, Eleganz und Zugänglichkeit vermitteln. Die entspannten Proportionen, die auf dem Kreis basieren, verleihen dem Schriftbild ein Gefühl von Harmonie und Ausgewogenheit.
