Het Huis van de Europese geschiedenis zet een grote stap in 2024 met de onthulling van een nieuwe opvallende en levendige visuele identiteit, die de kleurrijke veelzijdigheid van het verleden van Europa uitbeeldt.
Als het enige museum ter wereld dat de complexiteit van het Europese continent onder één dak vertelt, is de nieuwe look en feel van het museum innemend en opvallend, contrasterend, levendig en soms peinzend om de tentoonstellingen en inhoud van het museum te weerspiegelen. De nieuwe look en feel van het museum is innemend en opvallend, contrasterend, levendig en soms peinzend. Het weerspiegelt daarmee de tentoonstellingen en inhoud van het museum dat als enige ter wereld de complexiteit van het Europese continent onder één dak vertelt.
Het team heeft nauw samengewerkt met de afdeling Concept en Ontwerp van het Europees Parlement, marktonderzoeksbureau Kantar en creatieve bureaus Ogilvy en NewDesign (voorheen SuperUnion) om enerzijds de perceptie van het publiek en de positionering van het merk te onderzoeken en anderzijds de strategische doelen, de boodschap voor de toekomst, de missie en visie van het museum op één lijn te brengen. Zo werd er een frisse nieuwe look gecreëerd, compleet met een nieuw logo, tagline, kleurenpalet, levende tijdlijn en lettertype.
Deze elementen komen samen om ons publiek te laten zien dat de momenten in de geschiedenis kleurrijk en krachtig zijn en bestaan in een levende tijdlijn. Deze kan op elk moment gebruikt worden en om de relevantie van de Europese geschiedenis te benadrukken voor de hedendaagse gebeurtenissen die we vandaag de dag meemaken.
Elementen van het nieuwe merk
Over de rebranding zegt museumdirecteur Constanze Itzel het volgende: "Toen we in 2017 onze deuren openden, was het de bedoeling om een museum te creëren dat de veelzijdigheid van de recente geschiedenis van Europa zou laten zien. Vandaag willen we onze reis voortzetten met een frisse blik en een nieuwe huisstijl - deze kleuren herinneren ons eraan dat geschiedenis niet zwart-wit is, maar kleurrijk en opvallend, en ook contrasterend en complementair."
Ze voegt eraan toe: "Net als het museum is deze nieuwe visuele identiteit innemend, inclusief en interactief, maar ook bedachtzaam en doelgericht. Onze nieuwe huisstijl weerspiegelt wie we zijn en herinnert ons publiek eraan dat het Huis van de Europese geschiedenis een plek is voor iedereen. Het huis dat de basis vormt van de branding is complex met vele lagen. Met behulp van deze visual kan Europa worden verbeeld als een huis dat voortdurend verder wordt gebouwd, gezamenlijk door alle mensen in Europa."
Logo
Een van de kernelementen van de nieuwe huisstijl was de introductie van een nieuw logo. Het logo is de belangrijkste bouwsteen voor de visuele herkenbaarheid van het museum en weerspiegelt de kernpersoonlijkheid en -waarden van het museum - Europeanen verbinden met hun gedeelde herinneringen.
De algehele structuur van het logo belichaamt het huis, waar verzamelingen van onze gedeelde Europese herinneringen samen op één plek zijn ondergebracht. In de hele structuur worden drie lijnen gebruikt, die het verleden, het heden en de toekomst van Europa symboliseren.
De combinatie van donkere en dunnere lijnen geven het logo een driedimensionaal, caleidoscopisch aspect dat de complexiteit van het Europese huis symboliseert, maar de gaten herinneren eraan dat de geschiedenis zelf incompleet is.
Tot slot stellen de drie lijnen onderaan het logo de trappen van het gebouw in het Huis van de Europese geschiedenis voor, een uitnodiging voor de bezoeker om op reis te gaan naar het verleden van Europa.
Dit pad herinnert ons er ook aan dat we samen de toekomst van Europa tegemoet gaan.
Tagline
Om duidelijk en effectief, op een eenvoudige en beknopte manier te communiceren wie we zijn en wat we doen, bedacht het Huis van de Europese geschiedenis een korte slogan - ''Een gedeeld verleden in één museum.
Deze slogan, die is vertaald in alle 24 officiële talen van de Europese Unie, is zorgvuldig gekozen en getest om ervoor te zorgen dat ons publiek begreep waar het museum over gaat en om mensen eraan te herinneren dat we als mensen in Europa een gedeeld continent en een gedeeld verleden hebben met verschillende ervaringen van dezelfde gebeurtenissen.
Kleurenpalet
Het Huis van de Europese geschiedenis wil inspireren en emoties losmaken die het perspectief van mensen op het verleden van Europa verbreden. Het kleurenpalet weerspiegelt dit met een verscheidenheid aan kleuren die verschillende emoties oproepen.
De kleuren herinneren ons er echter ook aan dat geschiedenis niet zwart-wit is. Het is kleurrijk, dynamisch en contrasterend en het primaire kleurenpalet weerspiegelt de verschillende perspectieven die naast elkaar bestaan.
De pantonen bieden voldoende variatie om opvallende creatieve middelen te ontwerpen, gekoppeld aan een reeks duidelijke toepassingsregels voor consistentie en om toegankelijkheid voor ons publiek te garanderen.
Levende tijdlijn
De toepassing van onze kleurrijke levende tijdlijn heeft als doel de momenten uit de geschiedenis te laten zien, niet op een kille, steriele en afstandelijke manier, maar als een levend, ademend, bijna portaalachtig visueel hulpmiddel waarmee je op elk moment aan de slag kunt, door de relatie tussen de gebeurtenissen en spelers tot leven te brengen.
Het bestaat uit een gelaagdheid van beelden van historische gebeurtenissen en objecten om ons eraan te herinneren dat geschiedenis gelaagd en complex is, maar ons op veel verschillende manieren verbindt. Onze rol als museum is om ons publiek en bezoekers te helpen deze bredere Europese herinneringen te verbinden en perspectieven te verbreden.
Lettertype
Eindelijk heeft het Huis van de Europese geschiedenis het op maat gemaakte lettertype van het Europees Parlement overgenomen - Europea. Het is gemaakt om de waarden van democratie, inclusiviteit en vooruitgang te belichamen.
De geometrische vormen in het lettertype staan voor de toegankelijke, inclusieve en verbindende aard van het Europees Parlement, terwijl de humanistische elementen een vleugje warmte, elegantie en toegankelijkheid toevoegen. De ontspannen proporties gebaseerd op de cirkel geven het lettertype een gevoel van harmonie en balans.
