Múzeum Domu európskej histórie do roku 2024 odhaľuje novú odlišnú a dynamickú vizuálnu identitu, ktorá zobrazuje farebnú multispektívnosť minulosti Európy.
Ako jediné múzeum na svete, ktoré sa venuje nahromadeniu zložitosti európskeho kontinentu pod jednou strechou, je nový vzhľad a pocit múzea pútavý a očividný, kontrastný, pulzujúci a niekedy penzívny, aby odrážal výstavy a obsah múzea.
Od roku 2021 tím úzko spolupracoval s oddelením Európskeho parlamentu pre koncepciu a dizajn, agentúrou pre výskum trhu, Kantarom a kreatívnymi agentúrami, Ogilvy a NewDesign (predtým Super Union) s cieľom preskúmať vnímanie publika a umiestnenie značky a zároveň zosúladiť strategické ciele múzea, posolstvo do budúcnosti, poslanie a víziu s cieľom vytvoriť tento nový nový vzhľad s novým logom, tagline, farebnou paletou, životným harmonogramom a typom písma.
Tieto prvky sa spájajú s cieľom ukázať nášmu publiku, že časy histórie sú farebné, silné a existujú v životnom časovom horizonte, s ktorým sa možno kedykoľvek angažovať, a zdôrazňuje význam európskych dejín pre udalosti v reálnom čase, s ktorými sa dnes stretávame.
Prvky novej značky
Riaditeľka múzea Constanze Itzelová v mene rebranda zdieľa: „Keď sme v roku 2017 prvýkrát otvorili naše dvere, cieľom bolo vytvoriť múzeum, ktoré by zobrazovalo mnohorakosť nedávnych dejín Európy. Dnes chceme pokračovať na našej ceste s novým výhľadom a novou značkou – tieto farby nám pripomínajú, že história nie je čierna a biela, je farebná a nápadná, je kontrastná a komplementárna.“
Dodáva, že „ako múzeum je táto nová vizuálna identita pútavá, inkluzívna a interaktívna a zároveň penzívna a účelná. Naša nová značka je odrazom toho, kto sme, a pripomína našim publikom, že Dom európskej histórie je miestom pre všetkých.“
Logo
Jedným z hlavných prvkov zmeny značky bolo zavedenie nového loga. Ako hlavný stavebný prvok pri vytváraní vizuálneho rozpoznávania múzea odráža základnú osobnosť a hodnoty múzea – prepojenie Európanov s ich spoločnou pamäťou.
Celková štruktúra loga stelesňuje múzeum, kde sú zbierky našich spoločných európskych spomienok umiestnené na jednom mieste. V celej štruktúre sa používajú tri línie, ktoré symbolizujú minulosť, súčasnosť a budúcnosť Európy.
Kombinácia temných a tenších línií predstavuje naše chápanie histórie z národného a nadnárodného prístupu, ale medzery sú pripomenutím, že samotná história je neúplná.
Napokon tri riadky v spodnej časti loga predstavujú kroky budovy v Dome európskej histórie.
Tieto kroky pozývajú našich návštevníkov a pripomínajú im, že spoločne napredujeme aj do budúcnosti Európy.
Slogan
S cieľom jasne a efektívne komunikovať jednoduchým a stručným spôsobom o tom, kto sme a čo robíme, vytvoril Dom európskej histórie krátky tagline – „Spoločná minulosť v jednom múzeu“.
Táto tagline, ktorá bola preložená do všetkých 24 úradných jazykov Európskej únie, bola starostlivo vybraná a otestovaná s cieľom zabezpečiť, aby naše publikum pochopilo, o čom je múzeum, a zároveň pripomenulo ľuďom, že ako Európania máme spoločný kontinent a spoločnú minulosť s rôznymi skúsenosťami z tých istých podujatí.
Farebná paleta
Cieľom Domu európskej histórie je inšpirovať a odhaliť emócie, ktoré rozširujú pohľad ľudí na minulosť Európy. Farebná paleta to odráža rôznymi farbami, ktoré majú vyvolávať rôzne emócie.
Farby však zároveň pripomínajú, že história nie je čierna a biela. Je farebná, dynamická a kontrastná a primárna farebná paleta odráža rôzne perspektívy, ktoré súbežne existujú.
Pantúry poskytujú dostatočnú rozmanitosť na navrhovanie nápadných tvorivých aktív, ktoré sú spojené so súborom jasných pravidiel uplatňovania, aby sa zabezpečila konzistentnosť a uľahčila prístupnosť pre naše publikum.
Časový harmonogram života
Cieľom uplatňovania nášho farebného časového rozvrhu života je ukázať momenty histórie, a to nie chladným, sterilným a vzdialeným spôsobom, ale ako živý, vdychujúci takmer portálovú vizuálnu pomôcku, s ktorou sa možno kedykoľvek angažovať, a to tým, že sa vzťah medzi podujatiami a hráčmi dostane do života.
Vytvára sa vrstvením snímok z historických udalostí a predmetov s cieľom pripomenúť nám, že sme prepojení históriou. Našou úlohou ako múzea je pomôcť našim publikom a návštevníkom spojiť tieto širšie európske spomienky a rozšíriť perspektívy.
Typ písma
Napokon Dom európskej histórie prijal na mieru prispôsobený typ písma Európskeho parlamentu – Europea. Bol vytvorený tak, aby stelesňoval hodnoty demokracie, inkluzívnosti a pokroku.
Geometrické tvary v type písma predstavujú prístupný, inkluzívny a pripojiteľný charakter Európskeho parlamentu, zatiaľ čo humanistické prvky dodávajú teplý, eleganciu a približovateľnosť. Uvoľnené rozmery založené na kruhu prinášajú zmysel pre harmóniu a rovnováhu s typom písma.
