O museu da Casa da História Europeia atravessa um grande passo em 2024, revelando uma nova identidade visual distinta e vibrante, que apresenta a multivisão colorida do passado da Europa.
Sendo o único museu do mundo dedicado a narrar a complexidade do continente europeu sob o mesmo teto, o novo aspeto e a sensação do museu estão empenhados e atraentes, contrastantes, dinâmicos e, por vezes, pensivos para refletir as exposições e os conteúdos do museu.
Desde 2021, a equipa trabalhou em estreita colaboração com a Unidade Conceito e Design do Parlamento Europeu, agência de estudos de mercado, Kantar e agências criativas, Ogilvy e newDesign (anteriormente SuperUnion) para explorar as perceções do público e o posicionamento da marca, alinhando-se simultaneamente com os objetivos estratégicos do museu, mensagens para o futuro, missão e visão, a fim de criar este novo aspeto completo com um novo logótipo, etiqueta, paleta de cores, cronologia e tipografia.
Estes elementos reúnem-se para mostrar ao nosso público que os momentos da história são coloridos, poderosos e existem num calendário vivo que pode ser abordado em qualquer momento, e destaca a importância da história europeia para os acontecimentos em tempo real que hoje vivemos.
Elementos da nova marca
Falando sobre a remarca, o diretor do Museu Constanze Itzel partilha: «Quando abrimos as portas pela primeira vez em 2017, o objetivo era criar um museu que mostrasse a multivisão da história recente da Europa. Queremos hoje continuar na nossa viagem com uma nova perspetiva e uma nova marca — estas cores recordam-nos que a história não é preta e branca, é colorida e marcante, é também contrastante e complementar.»
Acrescenta: «Muito como o museu, esta nova identidade visual é interativa, inclusiva e interativa, mas também penosa e intencional. A nossa nova marca é um reflexo de quem somos e um lembrete ao nosso público de que forma a Casa da História Europeia é um lugar para todos.»
Logótipo
Um dos elementos centrais da remarca foi a introdução de um novo logótipo. Enquanto principal elemento constitutivo do reconhecimento visual do museu, reflete a personalidade e os valores fundamentais do museu — ligar os europeus à sua memória comum.
A estrutura global do logótipo incorpora o museu, onde as coleções das nossas memórias europeias comuns são alojadas num único local. São utilizadas três linhas em toda a estrutura, que simbolizam o passado, o presente e o futuro da Europa.
A combinação de linhas obscuras e mais finas representa a nossa compreensão da história, de uma abordagem nacional e transnacional, mas as lacunas recordam que a própria história está incompleta.
Por último, as três linhas na parte inferior do logótipo representam as etapas do edifício na Casa da História Europeia.
Estas medidas convidam os nossos visitantes no interior e recordam-nos de que, juntos, avançamos para o futuro da Europa.
Taglina
Para comunicar de forma clara e eficaz, de forma simples e concisa sobre quem somos e o que fazemos, a Casa da História Europeia concebeu uma breve etiqueta — «Um passado partilhado num museu.»
Esta etiqueta, que foi traduzida para as 24 línguas oficiais da União Europeia, foi cuidadosamente selecionada e testada para garantir que o nosso público compreendeu o que é o museu, lembrando simultaneamente às pessoas que, enquanto europeus, temos um continente comum e um passado partilhado com diferentes experiências dos mesmos eventos.
Paleta de cores
A Casa da História Europeia visa inspirar e descobrir emoções que alargam as perspetivas das pessoas sobre o passado da Europa. A paleta de cores reflete este aspeto com uma variedade de cores concebidas para evocar emoções diferentes.
No entanto, as cores também recordam que a história não é preta nem branca. É colorida, dinâmica e contrastante e a paleta de cor primária reflete as diferentes perspetivas que coexistem em paralelo.
Os pantones proporcionam uma variedade suficiente para conceber ativos criativos marcantes, aliados a um conjunto de regras de aplicação claras para garantir a coerência e a facilidade de acessibilidade com o nosso público.
Calendário vivo
A aplicação do nosso calendário vivo colorido visa mostrar os momentos da história, não de forma fria, estéril e distante, mas como uma ajuda visual viva e respiratória que pode ser utilizada em qualquer momento, levando a vida a relação entre os acontecimentos e os jogadores.
É criado pela categorização de imagens de acontecimentos e objetos históricos para nos recordar que estamos ligados pela história. O nosso papel enquanto museu consiste em ajudar o nosso público e os nossos visitantes a ligar estas memórias europeias mais vastas e a alargar as perspetivas.
Tipo de letra
Por último, a Casa da História Europeia adotou o tipo personalizado do Parlamento Europeu — Europa. Foi criado para incorporar os valores da democracia, da inclusividade e do progresso.
As formas geométricas do tipo de letra representam a natureza acessível, inclusiva e conjuntiva do Parlamento Europeu, enquanto os elementos humanistas acrescentam um toque de calor, elegância e acessibilidade. As proporções mais flexíveis baseadas no círculo trazem um sentido de harmonia e equilíbrio ao tipo de letra.
