Muzeum Domu evropských dějin zabere do roku 2024 velkou stopu tím, že odhaluje novou odlišnou a dynamickou vizuální identitu, která znázorňuje barevnou multiperspektivitu evropské minulosti.
Jako jediné muzeum na světě, které se věnuje komplexnosti evropského kontinentu pod jednou střechou, je nový pohled muzea a jeho pocit poutavý a očividný, kontrastní, živý a někdy vězněný, aby odrážel výstavy a obsah muzea.
Od roku 2021 tým úzce spolupracoval s oddělením pro koncepci a design Evropského parlamentu, agenturou pro průzkum trhu, Kantarem a kreativními agenturami, Ogilvy a newDesign (dříve SuperUnion) s cílem prozkoumat vnímání publika a umístění značky a zároveň sladit strategické cíle muzea, sdělení o budoucnosti, poslání a vizi s cílem vytvořit tento nový pohled doplněný novým logem, taglinem, barevnou paletou, živou obsluhou a typem písma.
Tyto prvky spojují naše publikum, aby ukázaly, že historické momenty jsou barevné, silné a existují v živém čase, s nímž je možné se kdykoli angažovat, a zdůrazňují význam evropských dějin pro události, které dnes v reálném čase prožíváme.
Prvky nové značky
Ředitel muzea Constanze Itzel, který hovoří o změně značky, sdílí: „Když jsme v roce 2017 poprvé otevřeli dveře, bylo cílem vytvořit muzeum, které by znázorňovalo mnohonásobnost nedávných dějin Evropy. Dnes chceme na naší cestě pokračovat s novým výhledem a novými značkami – tyto barvy nám připomínají, že historie není černobílá, je barevná a nápadná, je také kontrastní a doplňuje se.“
Dodává, že „jako je muzeum, je tato nová vizuální identita poutavá, inkluzivní a interaktivní a zároveň je psivní a účelná. Naše nová značka je odrazem toho, kdo jsme, a připomínkou pro naše publikum, že Dům evropských dějin je místem pro všechny.“
Loga
Jedním ze základních prvků nové značky bylo zavedení nového loga. Jako hlavní stavební kámen při zajišťování vizuálního uznání muzea odráží základní osobnost a hodnoty muzea – spojit Evropany s jejich společnou pamětí.
Celková struktura loga ztělesňuje muzeum, kde jsou sbírky našich společných evropských vzpomínek umístěny společně na jednom místě. V celé struktuře se používají tři řádky, které symbolizují minulost, současnost a budoucnost Evropy.
Kombinace temných a tenčích linií představuje naše chápání historie na základě vnitrostátního a nadnárodního přístupu, ale nedostatky jsou připomínkou, že samotná historie je neúplná.
Tři řádky ve spodní části loga představují kroky budovy v Domě evropských dějin.
Tyto kroky povzbuzují naše návštěvníky uvnitř EU a připomínají jim, že společně postupujeme kupředu i k budoucnosti Evropy.
Tagline
Aby mohl Dům evropských dějin jednoduchým a výstižným způsobem jasně a efektivně informovat o tom, kdo jsme a co děláme, vytvořil krátký text – „Sdílená minulost v jednom muzeu“.
Tento taglinek, který byl přeložen do všech 24 úředních jazyků Evropské unie, byl pečlivě vybrán a otestován, aby se zajistilo, že naše publikum pochopí, o čem muzeum spočívá, a zároveň připomínáme lidem, že jako Evropané máme společný kontinent a minulost s různými zkušenostmi se stejnými akcemi.
Barevný Palette
Cílem Domu evropských dějin je inspirovat a odhalit emoce, které rozšiřují pohled lidí na minulost Evropy. Barevná paleta to odráží v různých barvách určených k vyvolání různých emocí.
Barvy však také připomínají, že historie není černobílá. Je barevná, dynamická a kontrastní a primární barevná paleta odráží různé pohledy, které souběžně existují.
Pantony poskytují dostatečnou rozmanitost pro navrhování nápadných tvůrčích aktiv, spolu se souborem jasných prováděcích pravidel pro soudržnost a pro zajištění snadné přístupnosti pro naše publikum.
Časová osa života
Cílem aplikace naší barevné obživy je ukázat historické momenty, a to nikoli chladným, sterilním a vzdáleným způsobem, ale jako živý, dýchat téměř portálově podobné vizuální pomůcky, s nimiž se lze kdykoli zapojit tím, že se vztah mezi událostmi a hráči dostane do života.
Vzniká vrstvením snímků z historických událostí a předmětů, které nám připomínají, že jsme historicky propojeni. Naší úlohou jako muzea je pomáhat našemu publiku a návštěvníkům propojit tyto širší evropské vzpomínky a rozšířit perspektivy.
Typ písma
Dům evropských dějin konečně přijal typ písma Evropského parlamentu – Europea. Byl vytvořen proto, aby ztělesňoval hodnoty demokracie, inkluzivnosti a pokroku.
Geometrické tvary v typu písma představují přístupnou, inkluzivní a pojivovou povahu Evropského parlamentu, zatímco humanistické prvky dodávají dotyk teplu, elegance a přibližovatelnosti. Uvolněné proporce založené na kruhu vnášejí pocit harmonie a vyvážení typu písma.
