Euroopa Ajaloo Maja teeb 2024. aastal suuri edusamme, paljastades uue selge ja elujõulise visuaalse identiteedi, mis kujutab Euroopa mineviku värvilist mitmetahulisust.
Kuna see on ainus maailma muuseum, mis on pühendatud Euroopa keerukamaks muutmisele ühe katuse all, on muuseumi uus vaateväli ja -tunne aktiivne, vastanduv, elujõuline ja mõnikord läbimõeldud, et kajastada muuseumi näitusi ja sisu.
Alates 2021. aastast on meeskond teinud tihedat koostööd Euroopa Parlamendi, turu-uuringute ameti, Kantari ja loomeasutuste kontseptsiooni ja disaini üksusega, Ogilvy ja NewDesign’iga (varem SuperUnion), et uurida publiku tajumist ja kaubamärgi positsioneerimist, viies samal ajal kooskõlla muuseumi strateegilised eesmärgid, sõnumid tuleviku jaoks, missiooni ja visiooni, et luua uus uus väljavaade koos uue logo, märgise, värvipaleti, elava ajakava ja kirjatüübiga.
Need elemendid tulevad kokku, et näidata meie kuulajaskonnale, et ajaloo hetked on värvilised, võimsad ja eksisteerivad elavas ajakavas, millega saab igal ajal suhelda, ning tõstavad esile Euroopa ajaloo tähtsust reaalajas toimuvate sündmuste jaoks, mida me praegu kogeme.
Uue kaubamärgi elemendid
Uue kaubamärgi üle kõneledes jagab muuseumi direktor Constanze Itzel järgmist: „Kui me 2017. aastal oma uksed esimest korda avasime, oli eesmärk luua muuseum, mis näitaks Euroopa lähiajaloo mitmekülgsust. Täna tahame jätkata oma teekonda uue väljavaate ja uue brändiga – need värvid tuletavad meile meelde, et ajalugu ei ole mustvalge, see on värviline ja silmatorkavam, see on ka kontrastne ja täiendav.“
Ta lisab: „Näiteks nagu muuseum, on see uus visuaalne identiteet kaasav, kaasav ja interaktiivne ning ka läbimõeldud ja sihipärane. Meie uus brändi näitab, kes me oleme, ja tuletab oma publikule meelde, kuidas Euroopa Ajaloo Maja on koht kõigi jaoks.“
Logo
Uue kaubamärgi üks põhielemente oli uue logo kasutuselevõtt. Muuseumi visuaalse äratundmise peamise elemendina kajastab see muuseumi põhiolemust ja -väärtusi – ühendada eurooplased nende ühise mäluga.
Logo üldine struktuur hõlmab muuseumi, kus meie ühiste Euroopa mälude kollektsioonid asuvad ühes kohas. Kogu struktuuris kasutatakse kolme rida, mis sümboliseerivad Euroopa minevikku, olevikku ja tulevikku.
Tumedate ja peenemate joonte kombinatsioon kajastab meie arusaamist ajaloost nii riiklikust kui ka riikidevahelisest lähenemisviisist, kuid lüngad tuletavad meelde, et ajalugu ise ei ole täielik.
Logo allosas asuvad kolm rida tähistavad hoone etappe Euroopa Ajaloo Majas.
Need sammud kutsuvad meie külastajaid siin ja tuletavad neile meelde, et üheskoos liigume edasi ja Euroopa tulevikku.
Juhtlause
Selleks et Euroopa Ajaloo Maja saaks selgelt ja tõhusalt ning lihtsalt ja kokkuvõtlikult teada, kes me oleme ja mida me teeme, töötas Euroopa Ajaloo Maja välja lühikese sildi – „Ühes muuseumis ühine minevik“.“
See märgis, mis on tõlgitud kõigisse 24 Euroopa Liidu ametlikku keelde, valiti hoolikalt välja ja seda katsetati, et meie vaatajaskond mõistaks muuseumi olemust, tuletades samal ajal inimestele meelde, et eurooplastena on meil ühine kontinent ja ühine minevik, millel on samade ürituste erinevad kogemused.
Värvipalett
Euroopa Ajaloo Maja eesmärk on inspireerida ja paljastada emotsioone, mis laiendavad inimeste vaatenurki Euroopa minevikust. Värvipaleet peegeldab seda mitmesuguste värvidega, mis tekitavad erinevaid emotsioone.
Värvid tuletavad siiski meelde, et ajalugu ei ole mustvalge. See on värviline, dünaamiline ja kontrastne ning esmane värvipalet peegeldab eri vaatenurki, mis eksisteerivad paralleelselt.
Pantoonid on piisavalt mitmekesised, et kavandada silmatorkavaid loomingulisi varasid, koos selgete rakenduseeskirjadega järjepidevuse tagamiseks ja selleks, et tagada lihtne juurdepääsetavus meie publikuga.
Elatud ajagraafik
Meie värvilise eluaja ajakava rakendamise eesmärk on näidata ajaloo hetki mitte külmal, steriilsel ja kaugemal viisil, vaid elavana, peaaegu portaalilaadse visuaalse abivahendina, millega saab igal ajal kokku puutuda, viies sündmuste ja mängijate vahelise suhte ellu.
See on loodud ajaloosündmuste ja esemete kujutiste kihistamisega, et tuletada meile meelde, et me oleme ajaloo kaudu omavahel seotud. Meie roll muuseumina on aidata meie publikul ja külastajatel ühendada neid laiemaid Euroopa mälestusi ja laiendada vaatenurki.
Kirjatüüp
Lõpuks võttis Euroopa Ajaloo Maja vastu Euroopa Parlamendi kohandatud kirjatüübi Europea. See loodi selleks, et väljendada demokraatia, kaasatuse ja progressi väärtusi.
Kirjatüübi geomeetrilised kujud kujutavad endast Euroopa Parlamendi juurdepääsetavat, kaasavat ja ühendavat olemust, samas kui humanistlikud elemendid lisavad soojenemist, elegantsust ja lähenemist. Ringil põhinevad leebemad proportsioonid annavad kirjatüübile harmoonia ja tasakaalu.
