Euroopan historian talon museo on vuonna 2024 ylpeä, sillä se paljastaa uuden, erottuvan ja elinvoimaisen visuaalisen identiteetin, joka kuvaa Euroopan menneisyyden värillistä moniulotteista näkökulmaa.
Koska museo on maailman ainoa museo, joka on omistautunut kertomaan Euroopan mantereen monitahoisuudesta yhden katon alla, museon uusi näkyvyys ja tunne on mielenkiintoinen ja silminnäkevä, kontrastissa oleva, elinvoimainen ja joskus karsinalainen museo, joka heijastaa museon näyttelyjä ja sisältöä.
Ryhmä on vuodesta 2021 lähtien tehnyt tiivistä yhteistyötä Euroopan parlamentin konsepti- ja suunnitteluyksikön, markkinatutkimusviraston, Kantarin ja luovien alojen virastojen, Ogilvyn ja NewDesignin (aiemmin SuperUnion) kanssa tutkiakseen yleisön käsityksiä ja brändin asemointia, samalla kun se otti huomioon museon strategiset tavoitteet, viestit tulevaisuutta, tehtävää ja visiota varten, luodakseen uuden uuden näön, jossa on uusi logo, tunnusmerkki, väripaletti, elävä aikajana ja kirjasintyyppi.
Nämä elementit yhdessä osoittavat yleisöllemme, että historian hetkit ovat värillisiä ja voimakkaita ja että ne ovat olemassa elävässä aikajanassa, johon voidaan osallistua missä tahansa vaiheessa, ja ne korostavat Euroopan historian merkitystä nykypäivän reaaliaikaisten tapahtumien kannalta.
Uuden tuotemerkin osatekijät
Museon johtaja Constanze Itzel puhuu uudelleenbrandista ja jakaa seuraavaa: ”Kun avattiin ovet vuonna 2017, tavoitteena oli luoda museo, joka esittäisi Euroopan viimeaikaisen historian monitahoisia näkökulmia. Tänään haluamme jatkaa matkaamme tuoreen näkökulman ja uuden brändin avulla. Nämä värit muistuttavat meitä siitä, että historia ei ole mustaa ja valkoista, se on värillistä ja silmiinpistävää, ja se on myös kontrastissa ja toisiaan täydentävä.”
Hän lisää, että ”museon tavoin tämä uusi visuaalinen identiteetti on osallistava, osallistava ja interaktiivinen ja samalla myös pensiivinen ja tarkoituksellinen. Uusi brändi on osoitus siitä, keitä olemme, ja muistuttaa yleisöämme siitä, miten Euroopan historian talo on paikka kaikille.”
Logo
Yksi uuden merkin keskeisistä osatekijöistä oli uuden logon käyttöönotto. Museon visuaalisen tunnistuksen tärkeimpänä osatekijänä se heijastaa museon keskeistä persoonallisuutta ja arvoja – yhdistää eurooppalaiset heidän yhteiseen muistiinsä.
Logon yleinen rakenne ilmentää museota, jossa yhteisten eurooppalaisten muistojen kokoelmia säilytetään yhdessä paikassa. Rakenteessa käytetään kolmea riviä, jotka symboloivat Euroopan menneisyyttä, nykyhetkeä ja tulevaisuutta.
Pimeiden ja ohuempien viivojen yhdistelmä kuvaa historian tuntemusta kansallisesta ja ylikansallisesta lähestymistavasta, mutta aukot muistuttavat, että itse historia on puutteellinen.
Logon alareunassa olevat kolme riviä edustavat Euroopan historian talon rakennuksen vaiheita.
Nämä toimet kutsuvat vierailijat mukaan ja muistuttavat heitä siitä, että yhdessä siirrymme eteenpäin ja kohti Euroopan tulevaisuutta.
Tagliini
Jotta voimme viestiä selkeästi ja tehokkaasti yksinkertaisella ja ytimekkäällä tavalla siitä, keitä olemme ja mitä teemme, Euroopan historian talo laati lyhyen tunnuksen ”Yhteinen menneisyys yhdessä museossa”.
Tämä tagline, joka on käännetty kaikille Euroopan unionin 24 viralliselle kielelle, on valittu huolellisesti ja sitä on testattu huolellisesti, jotta yleisömme ymmärtäisivät, mitä museossa on. Samalla muistutettiin ihmisiä siitä, että eurooppalaisina meillä on yhteinen maanosa ja yhteinen menneisyys, jolla on erilaisia kokemuksia samoista tapahtumista.
Väripaletti
Euroopan historian talon tavoitteena on innostaa ja paljastaa tunteita, jotka laajentavat ihmisten näkemyksiä Euroopan menneisyydestä. Väripaletissa on useita värejä, jotka on suunniteltu herättämään erilaisia tunteita.
Värit ovat kuitenkin myös muistutus siitä, että historia ei ole mustaa ja valkoista. Se on värikästä, dynaamista ja kontrastia, ja ensisijainen väripaletti heijastaa rinnakkaisia näkökulmia.
Pantonit ovat riittävän monipuolisia, jotta ne voivat suunnitella silmiinpistävää luovaa omaisuutta, ja niihin on liitetty selkeät soveltamissäännöt johdonmukaisuuden varmistamiseksi, ja niiden avulla voidaan varmistaa helppo saavutettavuus yleisömme kanssa.
Elämisaikataulu
Värillisen elinajan soveltamisen tarkoituksena ei ole esitellä historian hetkiä kylmällä, steriilillä ja kaukaisella tavalla vaan elävänä, hengittävänä lähes portaalin kaltaisena visuaalisena apuna, jota voidaan käyttää missä tahansa vaiheessa, saattamalla tapahtumien ja pelaajien välisen suhteen elämään.
Se luodaan kerrostamalla kuvia historiallisista tapahtumista ja muistutamme meitä siitä, että olemme yhteydessä historiaan. Museona tehtävänämme on auttaa yleisöämme ja vierailijoitamme yhdistämään nämä laajemmat eurooppalaiset muistot ja laajentamaan näkökulmiaan.
Kirjasintyyppi
Euroopan historian talo on myös hyväksynyt Euroopan parlamentin Europeana-kirjasintyypin. Se perustettiin ilmentämään demokratian, osallistavuuden ja edistyksen arvoja.
Kirjasintyypin geometriset muodot edustavat Euroopan parlamentin esteetöntä, osallistavaa ja yhdistävää luonnetta, kun taas humanistiset elementit lisäävät lämpimää, eleganssia ja lähestettävyyttä. Ympyrään perustuvat joustavat mittasuhteet tuovat kirjasintyyppiin sopusointuisen ja tasapainoisen tunteen.
