Museet i Europeiska historiens hus tar ett stort steg in i 2024 genom att avslöja en ny distinkt och levande visuell identitet, som visar den färgglaktiga mångfasetterade bilden av Europas förflutna.
Museet är det enda museum i världen som ägnar sig åt att under ett tak skildra den europeiska kontinentens komplexitet, och museets nya utseende och känsla är engagerande och iögonfallande, kontrasterande, vibrerande och ibland bestraffande för att återspegla museets utställningar och innehåll.
Sedan 2021 har teamet haft ett nära samarbete med Europaparlamentets enhet för koncept och design, marknadsforskningsorganet, Kantar och kreativa organ, Ogilvy och newDesign (tidigare SuperUnion) för att utforska publikens uppfattningar och varumärkespositioner, samtidigt som de anpassar sig till museets strategiska mål, budskap för framtiden, uppdrag och vision, för att skapa denna nya nya utblick med en ny logotyp, tagg, färgpalett, levande tidslinje och typsnitt.
Dessa faktorer samlas för att visa vår publik att historiens ögonblick är färgrik, kraftfull och finns i en levande tidslinje som kan engageras när som helst, och belyser den europeiska historiens betydelse för de händelser i realtid som vi upplever i dag.
Delar av det nya varumärket
När Museum Director Constanze Itzel talar om omvarumärket delar han: ”När vi för första gången öppnade dörrarna 2017 var målet att skapa ett museum som skulle visa mångfalden i Europas nutidshistoria. I dag vill vi fortsätta vår resa med en ny vision och ett nytt varumärke – dessa färger påminner oss om att historien inte är svartvitt, att den är färgrik och slående och att den också kontrasterar och kompletterar varandra. ”
Hon tillägger ”Much som museet, denna nya visuella identitet är engagerande, inkluderande och interaktiv, samtidigt som den är bestraffande och avsiktlig. Vårt nya varumärke är en återspegling av vem vi är och en påminnelse till vår publik om hur Europeiska historiens hus är en plats för alla. ”
Logotyp
Ett av de viktigaste inslagen i ommärket var införandet av en ny logotyp. Som den främsta byggstenen för att skapa visuell igenkänning av museet återspeglar det museets grundläggande personlighet och värderingar – att koppla samman européerna med deras gemensamma minne.
Logotypens övergripande struktur är ett uttryck för museet, där samlingar av våra gemensamma europeiska minnen hålls tillsammans på ett och samma ställe. Tre rader används i hela strukturen, som symboliserar Europas förflutna, nutid och framtid.
Kombinationen av mörka och tunnare linjer representerar vår förståelse av historien, från en nationell och transnationell strategi, men luckorna är en påminnelse om att historien i sig är ofullständig.
Slutligen visar de tre raderna längst ner på logotypen de olika stegen i byggnaden i Europeiska historiens hus.
Dessa åtgärder bjuder in våra besökare inuti och påminner dem om att vi tillsammans går framåt och in i Europas framtid.
Tagglinje
För att kommunicera tydligt och effektivt, på ett enkelt och kortfattat sätt om vem vi är och vad vi gör, utformade Europeiska historiens hus en kort tagg – ”Ett gemensamt förflutet på ett museum”.
Denna tagg, som har översatts till EU:s alla 24 officiella språk, valdes ut och testades noggrant för att se till att vår publik förstår vad museet handlar om och påminner människor om att vi som européer har en gemensam kontinent och ett gemensamt förflutet med olika erfarenheter av samma evenemang.
Färg Palette
Europeiska historiens hus syftar till att inspirera och avslöja känslor som breddar människors perspektiv på Europas förflutna. Färgpaletten återspeglar detta med en mängd olika färger som är utformade för att antyda olika känslor.
Färgerna är dock också en påminnelse om att historien inte är svart och vit. Den är färgrik, dynamisk och kontrasterande och den primära färgpaletten återspeglar de olika perspektiv som samexisterar.
Pantonerna ger tillräckligt med mångfald för att utforma strejkande kreativa tillgångar, i kombination med en uppsättning tydliga tillämpningsregler för enhetlighet och för att säkerställa enkel tillgänglighet med vår publik.
Tidslinje för boende
Tillämpningen av vår färgrika levnadslinje syftar till att visa historiens ögonblick, inte på ett kallt, sterilt och avlägset sätt, utan som ett levande, andningsliknande visuellt hjälpmedel som kan engageras när som helst, genom att föra in förhållandet mellan händelserna och spelarna i livet.
Den skapas genom layering av bilder från historiska händelser och föremål för att påminna oss om att vi är sammankopplade genom historien. Vår uppgift som museum är att hjälpa vår publik och besökare att koppla samman dessa bredare europeiska minnen och bredda perspektivet.
Typsnitt
Slutligen har Europeiska historiens hus antagit det sedvanliga typsnitt som Europaparlamentet – Europa har gjort. Den skapades för att omsätta värdena demokrati, inkludering och framsteg.
De geometriska formerna i typsnittet representerar Europaparlamentets tillgängliga, inkluderande och förbindelselänkande karaktär, medan de humanistiska elementen tillför en beröring av värme, elegans och anpassningsbarhet. De milda proportioner som bygger på cirkeln skapar en känsla av harmoni och balans i typsnittet.
