El museo de la Casa de la Historia Europea gira un gran paso en 2024 al revelar una nueva identidad visual diferenciada y dinámica, que muestra la colorida multitud del pasado de Europa.
Como único museo del mundo dedicado a narrar la complejidad del continente europeo bajo un mismo techo, el nuevo aspecto y la sensación del museo es atractivo y llamativo, contraproducente, dinámico y a veces pensivo para reflejar las exposiciones y contenidos del museo.
Desde 2021, el equipo colaboró estrechamente con la Unidad de Concepto y Diseño del Parlamento Europeo, la agencia de investigación de mercados, Kantar y las agencias creativas, Ogilvy y New Design (anteriormente SuperUnion) para explorar las percepciones del público y el posicionamiento de la marca, al tiempo que se alinea con los objetivos estratégicos del museo, los mensajes para el futuro, la misión y la visión, a fin de crear este nuevo aspecto completo con un nuevo logotipo, tagline, paleta de colores, calendario vital y tipografía.
Estos elementos se reúnen para mostrar a nuestro público que los momentos de la historia son coloridos, potentes y existen en un calendario vivo con el que se puede involucrar en cualquier momento, y ponen de relieve la importancia de la historia europea para los acontecimientos en tiempo real que vivimos hoy.
Elementos de la nueva marca
En relación con la remarca, el director del museo Constanze Itzel comparte: «Cuando abrimos nuestras puertas en 2017, el objetivo era crear un museo que mostrara la multitud de la historia reciente de Europa. Hoy queremos continuar nuestro viaje con nuevas perspectivas y nuevas marcas: estos colores nos recuerdan que la historia no es negra y blanca, es colorida y llamativa, también contrasta y complementaria».
Añade: «Muchas como el museo, esta nueva identidad visual es atractiva, inclusiva e interactiva, al tiempo que es pensiva y deliberada. Nuestra nueva marca es un reflejo de quiénes somos y un recordatorio a nuestro público de cómo la Casa de la Historia Europea es un lugar para todos».
Logotipo
Uno de los elementos fundamentales de la remarca fue la introducción de un nuevo logotipo. Como elemento fundamental para establecer el reconocimiento visual del museo, refleja la personalidad y los valores fundamentales del museo, a fin de conectar a los europeos con su memoria compartida.
La estructura general del logotipo encarna el museo, donde las colecciones de nuestros recuerdos europeos compartidos se alojan juntas en un solo lugar. Se utilizan tres líneas en toda la estructura, que simbolizan el pasado, el presente y el futuro de Europa.
La combinación de líneas oscuras y más finas representa nuestra comprensión de la historia, desde un enfoque nacional y transnacional, pero las lagunas son un recordatorio de que la propia historia está incompleta.
Por último, las tres líneas que figuran en la parte inferior del logotipo representan los pasos del edificio de la Casa de la Historia Europea.
Estos pasos invitan a nuestros visitantes y les recuerdan que juntos avanzamos hacia el futuro de Europa.
Lema
Para comunicar clara y eficazmente, de manera sencilla y concisa, quiénes somos y qué hacemos, la Casa de la Historia Europea diseñó una breve taglina: «Un pasado compartido en un museo».
Este tagline, que se ha traducido a las 24 lenguas oficiales de la Unión Europea, fue cuidadosamente seleccionado y probado para garantizar que nuestro público comprendiera lo que es el museo, al tiempo que recordaba a las personas que, como europeos, tenemos un continente compartido y un pasado compartido con diferentes experiencias de los mismos eventos.
En color Palette
La Casa de la Historia Europea tiene por objeto inspirar y descubrir emociones que amplíen las perspectivas de los ciudadanos sobre el pasado de Europa. La paleta de colores lo refleja con una variedad de colores diseñados para evocar diferentes emociones.
Sin embargo, los colores también recuerdan que la historia no es negra ni blanca. Es colorida, dinámica y contrastada, y la paleta de colores primaria refleja las diferentes perspectivas que coexisten en paralelo.
Los pantones ofrecen una variedad suficiente para diseñar activos creativos llamativos, junto con un conjunto de normas de aplicación claras en aras de la coherencia y para garantizar la facilidad de acceso a nuestro público.
Calendario de vida
La aplicación de nuestro colorido calendario de vida tiene por objeto mostrar los momentos de la historia, no de manera fría, estéril y distante, sino como una viva, respirando una ayuda visual casi de tipo deportivo con la que puede ponerse en práctica en cualquier momento, poniendo en vida la relación entre los acontecimientos y los jugadores.
Se crea mediante la estratificación de imágenes de acontecimientos históricos y objetos para recordarnos que estamos conectados a través de la historia. Nuestro papel como museo es ayudar a nuestro público y visitantes a conectar estas memorias europeas más amplias y ampliar las perspectivas.
Tipografía
Por último, la Casa de la Historia Europea ha adoptado el tipo personalizado del Parlamento Europeo — Europa. Se creó para encarnar los valores de la democracia, la inclusividad y el progreso.
Las formas geométricas del tipo de letra representan el carácter accesible, inclusivo y conectivo del Parlamento Europeo, mientras que los elementos humanistas añaden un toque de calor, elegancia y comprensibilidad. Las proporciones relajadas basadas en el círculo aportan un sentido de armonía y equilibrio al tipo de letra.
