Muzej Kuće europske povijesti ima velik napredak do 2024. otkrivanjem novog, jasnog i dinamičnog vizualnog identiteta, koji prikazuje šarenu multispektivnost europske prošlosti.
Budući da je jedini muzej na svijetu posvećen svladavanju složenosti europskog kontinenta pod jednim krovom, novi pogled i osjećaj muzeja su uznemirujući i hvatajući oči, kontrast, dinamičan i ponekad penzivan kako bi odražavao muzejske izložbe i sadržaj.
Tim je od 2021. blisko surađivao s Odjelom za koncept i dizajn Europskog parlamenta, agencijom za istraživanje tržišta, agencijama Kantar i kreativnim agencijama, Ogilvyjem i NewDesignom (prethodno SuperUnion) kako bi istražio percepciju publike i pozicioniranje robne marke, istodobno usklađujući strateške ciljeve muzeja, poruke za budućnost, misiju i viziju, kako bi stvorio taj novi izgled s novim logotipom, taglinom, paletom boja, živim vremenskim okvirom i licem.
Ti elementi okupljaju našu publiku kako bi pokazali da su povijesni trenuci šareni, moćni i prisutni u životnom vremenskom okviru s kojim se u svakom trenutku može surađivati te naglašava važnost europske povijesti za događanja u stvarnom vremenu koja danas doživljavamo.
Elementi nove robne marke
Govoreći o rebrendiji direktor muzeja Constanze Itzel dijeli: „Kad smo 2017. prvi put otvorili svoja vrata, cilj je bio stvoriti muzej u kojem bi se prikazala multispektivnost nedavne povijesti Europe. Danas želimo nastaviti s novim izgledima i novim brendiranjem – te nas boje podsjećaju da povijest nije crno-bijela, da je šarena i zastrašujuća, da je i kontrastna i komplementarna.”
Dodaje: „Mišljenjem muzeja taj je novi vizualni identitet zanimljiv, uključiv i interaktivan, ali i zalovljiv i svrsishodan. Naš novi brend odraz je toga tko smo i podsjetnik našoj publici da je Kuća europske povijesti mjesto za sve.”
Logo
Jedan od ključnih elemenata rebrendiranja bilo je uvođenje novog logotipa. Kao glavni element za vizualno prepoznavanje muzeja, on odražava temeljnu osobnost i vrijednosti muzeja kako bi se Europljani povezali s njihovim zajedničkim pamćenjem.
Opća struktura logotipa utjelovljuje muzej, gdje su zbirke naših zajedničkih europskih sjećanja smještene na jednom mjestu. U cijeloj se strukturi upotrebljavaju tri linije koje simboliziraju prošlost, sadašnjost i budućnost Europe.
Kombinacija tamnih i tanjih linija predstavlja naše razumijevanje povijesti iz nacionalnog i transnacionalnog pristupa, ali nedostaci su podsjetnik da je sama povijest nepotpuna.
Naposljetku, tri retka na dnu logotipa predstavljaju korake zgrade u Kući europske povijesti.
Ti koraci pozivaju naše posjetitelje i podsjećaju ih da zajedno naprijed i u budućnost Europe.
Taglin
Kako bi jasno i učinkovito komunicirala na jednostavan i sažet način o tome tko smo i što radimo, Kuća europske povijesti osmislila je kratku oznaku – „Zajedničku prošlost u jednom muzeju”.
Ta oznaka, prevedena na sva 24 službena jezika Europske unije, pažljivo je odabrana i testirana kako bi naša publika razumjela o čemu je muzej riječ i podsjećala ljude da kao Europljani imamo zajednički kontinent i zajedničku prošlost s različitim iskustvima istih događanja.
Paleta boja
Cilj je Kuće europske povijesti nadahnuti i otkriti emocije kojima se šire perspektive građana o prošlosti Europe. Paleta boja odražava to s različitim bojama osmišljenima za podsjećanje na različite emocije.
Međutim, boje su i podsjetnik na to da povijest nije crno-bijela. Boja je šarena, dinamična i kontrastna, a primarna paleta boja odražava različite perspektive koje usporedno postoje.
Pantoni pružaju dovoljno raznolikosti za osmišljavanje vidljivih kreativnih resursa, u kombinaciji sa skupom jasnih pravila za primjenu radi dosljednosti i kako bi se osigurala lakša dostupnost za našu publiku.
Kronologija životnog vijeka
Primjena šarenog životnog okvira ima za cilj pokazati trenutke povijesti, ne na hladan, sterilan i udaljen način, već kao živuće i dišno sredstvo gotovo slično vizualnom pomagalu na portalu koje se u svakom trenutku može uključiti tako da se odnos između događaja i igrača dovede u život.
Stvara se slojem slika iz povijesnih događaja i predmeta kako bismo nas podsjetili da smo povezani kroz povijest. Naša je uloga muzeja pomoći našoj publici i posjetiteljima da povežu ta šira europska sjećanja i prošire perspektive.
Tipkani lice
Naposljetku, Kuća europske povijesti usvojila je prilagođeno obilježje Europskog parlamenta – Europea. Stvorena je kako bi se utjelovile vrijednosti demokracije, uključivosti i napretka.
Geometrijski oblici u tipkovnici predstavljaju pristupačnu, uključivu i povezivu prirodu Europskog parlamenta, dok humanistički elementi povećavaju toplinu, eleganciju i pristupnost. Opušteni omjeri koji se temelje na krugu stvaraju osjećaj sklada i ravnoteže na tipkovnici.
