La Maison de l'histoire européenne débute 2024 en révélant une nouvelle identité visuelle plus vibrante, qui dépeint la multiperspectivité colorée du passé de l'Europe.
Seul musée au monde qui relate et illustre la complexité du continent européen sous un même toit, la nouvelle image du musée est accrocheuse, contrastée, et parfois pensive pour refléter les différentes expositions et le contenu du musée.
L'équipe a travaillé en étroite collaboration avec l'unité de conception et de design du Parlement européen, l'agence d'études de marché Kantar et les agences créatives Ogilvy et NewDesign (anciennement SuperUnion) pour explorer les perceptions du public et le positionnement de la marque, tout en s'alignant sur les objectifs stratégiques du musée, les messages pour l'avenir, la mission et la vision, afin de créer ce nouveau look avec un nouveau logo et slogan, une palette de couleurs, une chronologie vivante et une police de caractères.
Ces éléments s'associent pour montrer à notre public que les moments de l'histoire sont colorés, puissants et qu'ils existent dans une chronologie vivante avec laquelle on peut s'engager à n'importe quel moment. L'identité visuelle souligne la pertinence de l'histoire européenne par rapport aux événements en temps réel que nous vivons aujourd'hui.
La nouvelle identité visuelle
S'exprimant sur le changement de marque, la directrice du musée Constanze Itzel partage : "Lorsque nous avons ouvert nos portes pour la première fois en 2017, l'objectif était de créer un musée qui afficherait la multiperspectivité de l'histoire récente de l'Europe. Aujourd'hui, nous voulons poursuivre notre voyage avec un regard neuf et une nouvelle image de marque - ces couleurs nous rappellent que l'histoire n'est pas en noir et blanc, elle est colorée et frappante, elle est aussi contrastée et complémentaire."
Elle ajoute "À l'image du musée, cette nouvelle identité visuelle est engageante, inclusive et interactive tout en étant pensive et déterminée. Notre nouvelle image de marque est le reflet de ce que nous sommes et rappelle à notre public à quel point la Maison de l'histoire européenne est un lieu pour tous. La maison qui constitue la base de l'image de marque est complexe et comporte de nombreuses couches. En utilisant ce visuel, l'Europe peut être représentée comme une maison qui se construit continuellement, conjointement par tous les habitants de l'Europe."
Logo
L'introduction d'un nouveau logo a été l'un des principaux éléments du repositionnement de la marque. En tant qu'élément principal de la reconnaissance visuelle du musée, il reflète la personnalité et les valeurs fondamentales du musée. Autrement dit, relier les Européens à leur mémoire commune.
La structure générale du logo incarne la maison, où les collections de nos souvenirs européens partagés sont rassemblées en un seul endroit. Trois lignes sont utilisées dans toute la structure, qui symbolisent le passé, le présent et l'avenir de l'Europe.
La combinaison de lignes sombres et plus fines donne au logo un aspect tridimensionnel et kaléidoscopique symbolisant la complexité de la maison européenne, mais les lacunes rappellent que l'histoire elle-même est incomplète.
Enfin, les trois lignes en bas du logo représentent les marches du bâtiment vers la Maison de l'histoire européenne, une invitation à embarquer le visiteur vers un voyage dans le passé de l'Europe".
Ces marches invitent le public à entrer et leur rappellent qu'ensemble, nous avançons vers l'avenir de l'Europe.
Message
Pour communiquer clairement et efficacement, de manière simple et concise, qui nous sommes et ce que nous faisons, la Maison de l'histoire européenne a conçu un slogan court - ''Un passé partagé dans un seul musée''.
Ce slogan, qui a été traduit dans les 24 langues officielles de l'Union européenne, a été soigneusement sélectionné et testé, afin de s'assurer que notre public comprenne ce que représente le musée, tout en rappelant aux gens qu'en tant qu'Européens, nous avons un continent et un passé communs, avec des expériences différentes des mêmes événements.
Palette de couleurs
La Maison de l'histoire européenne vise à inspirer et à découvrir des émotions qui élargissent les perspectives des gens sur le passé de l'Europe. La palette de couleurs reflète cela avec une variété de tons conçue pour évoquer différentes émotions.
Cependant, les couleurs rappellent également que l'histoire n'est pas en noir et blanc. Elle est colorée, dynamique et contrastée, et la palette de couleurs primaires reflète les différentes perspectives qui coexistent en parallèle.
Le système de couleurs Pantone offre suffisamment de variété pour concevoir des actifs créatifs frappants, associés à un ensemble de règles d'application claires pour la cohérence, et pour assurer la facilité d'accès à notre public.
Ligne du temps
L'application de notre ligne du temps vivante et colorée vise à montrer les moments de l'histoire, non pas d'une manière froide, stérile et distante, mais comme une aide visuelle vivante, respirante, presque semblable à un portail, avec laquelle on peut s'engager à tout moment, en donnant vie à la relation entre les événements et les acteurs.
Elle est créée par la superposition d'images d'événements et d'objets historiques pour nous rappeler que l'histoire est multiple et complexe, mais qu'elle nous relie de différentes manières. Notre rôle en tant que musée est d'aider notre public et nos visiteurs à relier ces souvenirs européens plus larges et à élargir les perspectives.
Police de caractères
Enfin, la Maison de l'histoire européenne a adopté la police de caractères personnalisée du Parlement européen « Europea ». Elle a été créée pour incarner les valeurs de la démocratie, de l'inclusion et du progrès.
Les formes géométriques de la police de caractères représentent la nature accessible et inclusive du Parlement européen, tandis que les éléments humanistes ajoutent une touche de chaleur, d'élégance et d'accessibilité. Les proportions détendues basées sur le cercle apportent un sentiment d'harmonie et d'équilibre à la police de caractères.
