Το μουσείο του Σπιτιού της Ευρωπαϊκής Ιστορίας κάνει μια μεγάλη καμπή το 2024 αποκαλύπτοντας μια νέα διακριτή και δυναμική οπτική ταυτότητα, η οποία απεικονίζει την πολύχρωμη πολυφασικότητα του παρελθόντος της Ευρώπης.
Ως το μόνο μουσείο στον κόσμο που είναι αφιερωμένο στην αφήγηση της πολυπλοκότητας της ευρωπαϊκής ηπείρου κάτω από μία στέγη, η νέα εμφάνιση και αίσθηση του μουσείου είναι η ενασχόληση και η αιχμαλωσία του μουσείου, η οποία είναι αντιφατική, δυναμική και ενίοτε ενοχλητική ώστε να αντικατοπτρίζει τις εκθέσεις και το περιεχόμενο του μουσείου.
Από το 2021, η ομάδα συνεργάστηκε στενά με τη μονάδα «Concept and Design» του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου, τον οργανισμό έρευνας αγοράς, τους οργανισμούς Kantar και δημιουργικούς οργανισμούς, το Ogilvy και το newDesign (πρώην SuperUnion) για να διερευνήσει τις αντιλήψεις του κοινού και τη θέση του εμπορικού σήματος, ευθυγραμμίζοντας παράλληλα με τους στρατηγικούς στόχους του μουσείου, τα μηνύματα για το μέλλον, την αποστολή και το όραμα, ώστε να δημιουργηθεί αυτή η νέα ματιά που θα συμπληρώνεται με ένα νέο λογότυπο, tagline, χρωματική παλέτα, ζωντανό χρονοδιάγραμμα και τυπογραφία.
Τα στοιχεία αυτά συναντώνται για να δείξουν στο κοινό μας ότι οι στιγμές της ιστορίας είναι πολύχρωμες, ισχυρές και υπάρχουν σε ένα ζωντανό χρονοδιάγραμμα με το οποίο μπορούμε να ασχοληθούμε ανά πάσα στιγμή, και αναδεικνύουν τη σημασία της ευρωπαϊκής ιστορίας για τα γεγονότα σε πραγματικό χρόνο που βιώνουμε σήμερα.
Στοιχεία του νέου εμπορικού σήματος
Μιλώντας για τη νέα μάρκα, η διευθύντρια του μουσείου Constanze Itzel μοιράζεται: «Όταν ανοίξαμε για πρώτη φορά τις πόρτες μας το 2017, στόχος ήταν η δημιουργία ενός μουσείου που θα παρουσίαζε την πολυκερδοσκοπία της πρόσφατης ιστορίας της Ευρώπης. Σήμερα θέλουμε να συνεχίσουμε το ταξίδι μας με μια νέα προοπτική και νέα σήμανση — αυτά τα χρώματα μας υπενθυμίζουν ότι η ιστορία δεν είναι ασπρόμαυρη, είναι χρωματική και εντυπωσιακή, ενώ είναι επίσης αντιφατική και συμπληρωματική.»
Προσθέτει: «Πολύ σαν το μουσείο, αυτή η νέα οπτική ταυτότητα είναι ενδιαφέρουσα, συμπεριληπτική και διαδραστική, ενώ ταυτόχρονα είναι ενοχλητική και σκόπιμη. Το νέο μας σήμα αντικατοπτρίζει το ποιοι είμαστε και υπενθυμίζει στο κοινό μας τον τρόπο με τον οποίο το Σπίτι της Ευρωπαϊκής Ιστορίας είναι ένας χώρος για όλους.»
Λογότυπο
Ένα από τα βασικά στοιχεία της νέας μάρκας ήταν η εισαγωγή ενός νέου λογότυπου. Ως το κύριο δομικό στοιχείο για την επίτευξη της οπτικής αναγνώρισης του μουσείου, αντικατοπτρίζει τη βασική προσωπικότητα και τις αξίες του μουσείου — να συνδέσει τους Ευρωπαίους με την κοινή τους μνήμη.
Η συνολική δομή του λογότυπου ενσαρκώνει το μουσείο, όπου οι συλλογές των κοινών ευρωπαϊκών μας αναμνήσεων στεγάζονται μαζί σε ένα μέρος. Σε όλη τη δομή χρησιμοποιούνται τρεις γραμμές, οι οποίες συμβολίζουν το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον της Ευρώπης.
Ο συνδυασμός σκοτεινών και λεπτότερων γραμμών αντιπροσωπεύει την κατανόηση της ιστορίας από μια εθνική και διακρατική προσέγγιση, αλλά τα κενά υπενθυμίζουν ότι η ίδια η ιστορία είναι ελλιπής.
Τέλος, οι τρεις γραμμές στο κάτω μέρος του λογότυπου αντιπροσωπεύουν τα στάδια του κτιρίου στο Σπίτι της Ευρωπαϊκής Ιστορίας.
Τα βήματα αυτά καλούν τους επισκέπτες μας στο εσωτερικό μας και τους υπενθυμίζουν ότι μαζί προχωρούμε και στο μέλλον της Ευρώπης.
Σύνθημα
Για να επικοινωνήσουμε με σαφήνεια και αποτελεσματικότητα, με απλό και συνοπτικό τρόπο για το ποιοι είμαστε και τι κάνουμε, το Σπίτι της Ευρωπαϊκής Ιστορίας σχεδίασε μια σύντομη γραμμή — «Ένα κοινό παρελθόν σε ένα μουσείο».
Αυτή η γραμμή, η οποία έχει μεταφραστεί και στις 24 επίσημες γλώσσες της Ευρωπαϊκής Ένωσης, επιλέχθηκε και δοκιμάστηκε προσεκτικά, ώστε να διασφαλιστεί ότι το κοινό μας κατανοεί τι είναι το μουσείο, υπενθυμίζοντας παράλληλα στους πολίτες ότι, ως Ευρωπαίοι, έχουμε μια κοινή ήπειρο και ένα κοινό παρελθόν με διαφορετικές εμπειρίες από τις ίδιες εκδηλώσεις.
Χρωματική παλέτα
Το Σπίτι της Ευρωπαϊκής Ιστορίας έχει ως στόχο να εμπνεύσει και να αποκαλύψει συναισθήματα που διευρύνουν τις απόψεις των πολιτών σχετικά με το παρελθόν της Ευρώπης. Η χρωματική παλέτα αντικατοπτρίζει το γεγονός αυτό με διάφορα χρώματα που έχουν σχεδιαστεί για να προκαλούν διαφορετικά συναισθήματα.
Ωστόσο, τα χρώματα υπενθυμίζουν επίσης ότι η ιστορία δεν είναι ασπρόμαυρη. Είναι έγχρωμη, δυναμική και αντιφατική και η πρωτογενής χρωματική παλέτα αντικατοπτρίζει τις διαφορετικές οπτικές που συνυπάρχουν παράλληλα.
Οι υαλοπίνακες παρέχουν αρκετή ποικιλία για τον σχεδιασμό εντυπωσιακών δημιουργικών αγαθών, σε συνδυασμό με ένα σύνολο σαφών κανόνων εφαρμογής για τη συνοχή, και για τη διασφάλιση της ευκολίας προσβασιμότητας με το κοινό μας.
Χρονοδιάγραμμα διαβίωσης
Η εφαρμογή του πολύχρωμου χρονοδιαγράμματος ζωής μας έχει ως στόχο να δείξει τις στιγμές της ιστορίας, όχι με ψυχρό, στείρο και μακρινό τρόπο, αλλά ως ζωντανό, αναπνευστικό, σχεδόν πορφυρό οπτικό βοήθημα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ανά πάσα στιγμή, φέρνοντας στη ζωή τη σχέση μεταξύ των γεγονότων και των παικτών.
Δημιουργείται από τη διαστρωμάτωση εικόνων από ιστορικά γεγονότα και αντικείμενα για να μας υπενθυμίσει ότι συνδεόμαστε μέσω της ιστορίας. Ο ρόλος μας ως μουσείου είναι να βοηθήσουμε το κοινό μας και τους επισκέπτες μας να συνδέσουν αυτές τις ευρύτερες ευρωπαϊκές μνήμες και να διευρύνουν τις προοπτικές.
Γραμματοσειρά
Τέλος, το Σπίτι της Ευρωπαϊκής Ιστορίας υιοθέτησε το έθιμο του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου — Ευρώπης. Δημιουργήθηκε για να ενσαρκώσει τις αξίες της δημοκρατίας, της συμπεριληπτικότητας και της προόδου.
Τα γεωμετρικά σχήματα στη γραμματοσειρά αντιπροσωπεύουν τον προσβάσιμο, συμπεριληπτικό και συνδετικό χαρακτήρα του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου, ενώ τα στοιχεία του ανθρωπισμού προσθέτουν μια αίσθηση θέρμανσης, κομψότητας και δυνατότητας πρόσβασης. Οι χαλαρές αναλογίες που βασίζονται στον κύκλο προσδίδουν αίσθηση αρμονίας και ισορροπίας στη γραμματοσειρά.
