Muzej Hiše evropske zgodovine si v letu 2024 močno prizadeva, saj razkriva novo jasno in živahno vizualno podobo, ki prikazuje barvno večpredstavnost evropske preteklosti.
Kot edini muzej na svetu, ki je posvečen temu, da pod eno streho poveri kompleksnost evropske celine, je njegov nov pogled in občutek zanimiv in zanimiv za oči, nasprotujoč, dinamičen in včasih pentičen, da bi odražal muzejske razstave in vsebine.
Skupina je od leta 2021 tesno sodelovala z oddelkom Evropskega parlamenta za koncepte in oblikovanje, agencijo za tržne raziskave, Kantarjem in ustvarjalnimi agencijami, Ogilvyjem in newDesignom (prej SuperUnion), da bi raziskala dojemanje občinstva in pozicioniranje blagovnih znamk, hkrati pa se uskladila s strateškimi cilji muzeja, sporočanjem za prihodnost, poslanstvom in vizijo ter ustvarila nov nov pogled, dopolnjen z novim logotipom, oznako, barvno paleto, življenjskim časovnim razporedom in tipko.
Ti elementi skupaj pokažejo naše občinstvo, da so trenutki zgodovine barvni, močni in obstajajo v življenjskem časovnem okviru, s katerim je mogoče kadar koli sodelovati, ter poudarjajo pomen evropske zgodovine za dogodke, ki jih danes doživljamo v realnem času.
Elementi nove blagovne znamke
Direktorica muzeja Constanze Itzel je v govoru o spremembi sporočila: „Ko smo leta 2017 prvič odprli svoja vrata, je bil cilj ustvariti muzej, ki bi prikazal večplastnost nedavne evropske zgodovine. Danes želimo nadaljevati na naši poti s svežim pogledom in novim znamčenjem – te barve nas opominjajo, da zgodovina ni črna in bela, je barvna in presenetljiva, je tudi kontrastna in se dopolnjuje.“
Dodala je: „Ta nova vizualna podoba je tako kot muzej zanimiva, vključujoča in interaktivna, hkrati pa tudi pisavna in namenska. Naše novo znamčenje je odraz tega, kdo smo, in opomnik našemu občinstvu, da je Hiša evropske zgodovine prostor za vse.“
Logotip
Eden od ključnih elementov preimenovanja je bila uvedba novega logotipa. Kot glavni gradnik pri vzpostavljanju vizualnega prepoznavanja muzeja odraža osrednjo osebnost in vrednote muzeja – povezovanje Evropejcev in Evropejk z njihovim skupnim spominom.
Celotna struktura logotipa predstavlja muzej, v katerem so zbirke naših skupnih evropskih spominov nameščene skupaj na enem mestu. V celotni strukturi se uporabljajo tri vrstice, ki simbolizirajo preteklost, sedanjost in prihodnost Evrope.
Kombinacija temnih in tajših črt na podlagi nacionalnega in nadnacionalnega pristopa predstavlja naše razumevanje zgodovine, vendar so vrzeli opomnik, da je sama zgodovina nepopolna.
Na koncu tri vrstice na dnu logotipa predstavljajo korake stavbe v Hiši evropske zgodovine.
Ti koraki vabijo naše obiskovalce in jih opomnijo, da skupaj napredujemo in prehajamo v prihodnost Evrope.
Ploščica
Za jasno in učinkovito komuniciranje na preprost in jedrnat način o tem, kdo smo in kaj počnemo, je Hiša evropske zgodovine zasnovala kratko črto – „Skupna preteklost v enem muzeju.“
Ta oznaka, ki je bila prevedena v vseh 24 uradnih jezikov Evropske unije, je bila skrbno izbrana in preizkušena, da bi naše občinstvo razumelo, kaj je muzej, hkrati pa ljudi spomnilo, da imamo kot Evropejci skupno celino in skupno preteklost z različnimi izkušnjami z istimi dogodki.
Barvna palata
Hiša evropske zgodovine je namenjena navdihovanju in odkrivanju čustev, ki širijo pogled ljudi na preteklost Evrope. Barvna paleta to odraža z različnimi barvami, zasnovanimi za vzbujanje različnih čustev.
Vendar so barve tudi opozorilo, da zgodovina ni črna in bela. Je barvna, dinamična in kontrastna, primarna barvna paleta pa odraža različne poglede, ki soobstajajo vzporedno.
Panoti so dovolj raznoliki za oblikovanje osupljivih ustvarjalnih sredstev, skupaj s sklopom jasnih pravil za uporabo, da bi zagotovili skladnost in enostavno dostopnost za občinstvo.
Življenjski časovni načrt
Namen uporabe našega barvnega življenjskega časa je pokazati trenutke zgodovine, ne na mrzli, sterilni in oddaljeni način, temveč kot živ, ki diha skoraj na portalu podoben vizualni pripomoček, s katerim se lahko kadar koli vključi odnos med prireditvami in igralci.
Ustvari se z večplastnim podobami zgodovinskih dogodkov in predmetov, ki nas opomnijo, da smo povezani skozi zgodovino. Naša vloga muzeja je pomagati našemu občinstvu in obiskovalcem, da povežejo te širše evropske spomine in razširijo poglede.
Tipka
Nazadnje je Hiša evropske zgodovine sprejela tipko po meri Evropskega parlamenta – Europea. Ustanovljen je bil, da bi utelešel vrednote demokracije, vključevanja in napredka.
Geometrijske oblike v pisavi predstavljajo dostopno, vključujočo in povezovalno naravo Evropskega parlamenta, humanistični elementi pa dodajajo dotik toplega, elegance in približanja. Sproščena razmerja, ki temeljijo na krogu, pisavi dajejo občutek skladnosti in ravnotežja.
