Il museo della Casa della storia europea compie un grande passo avanti nel 2024 rivelando una nuova identità visiva distinta e vivace, che rappresenta la molteplicità colorata del passato dell'Europa.
Essendo l'unico museo al mondo dedicato a narrare la complessità del continente europeo sotto un unico tetto, il nuovo aspetto e la nuova sensazione del museo sono coinvolgenti e stimolanti, contrastanti, dinamici e talvolta pensivi per riflettere le esposizioni e i contenuti del museo.
Dal 2021 il gruppo ha lavorato a stretto contatto con l'unità Concetto e progettazione del Parlamento europeo, l'agenzia di ricerca di mercato, Kantar e agenzie creative, Ogilvy e New Design (in precedenza SuperUnion) per esplorare le percezioni del pubblico e il posizionamento del marchio, allineandosi nel contempo agli obiettivi strategici del museo, alla messaggistica per il futuro, alla missione e alla visione, al fine di creare questo nuovo aspetto completo con un nuovo logo, una nuova etichetta, una palette a colori, un calendario di vita e un carattere tipografico.
Questi elementi si uniscono per mostrare al nostro pubblico che i momenti della storia sono colorati, potenti ed esistono in un calendario di vita con cui è possibile dialogare in qualsiasi momento, e sottolinea l'importanza della storia europea per gli eventi in tempo reale che speriamo oggi.
Elementi del nuovo marchio
Intervenendo sul marchio, Constanze Itzel, direttore del museo, condivide: "Quando abbiamo aperto le porte nel 2017, l'obiettivo era quello di creare un museo che dimostrasse la molteplicità della storia recente dell'Europa. Oggi vogliamo proseguire il nostro viaggio con una nuova prospettiva e un nuovo marchio: questi colori ci ricordano che la storia non è nera e bianca, è colorata e sorprendente, è anche contrastante e complementare."
Aggiunge "Much come il museo, questa nuova identità visiva è coinvolgente, inclusiva e interattiva, ma anche pensiva e mirata. Il nostro nuovo branding riflette chi siamo e ci ricorda al nostro pubblico come la Casa della storia europea sia un luogo per tutti."
Logo
Uno degli elementi fondamentali del marchio è stato l'introduzione di un nuovo logo. In quanto principale elemento costitutivo del riconoscimento visivo del museo, esso riflette la personalità e i valori fondamentali del museo, al fine di collegare gli europei alla loro memoria condivisa.
La struttura generale del logo incarna il museo, dove le collezioni delle nostre memorie europee condivise sono ospitate in un unico luogo. In tutta la struttura vengono utilizzate tre linee, che simboleggiano il passato, il presente e il futuro dell'Europa.
La combinazione di linee scure e più sottili rappresenta la nostra comprensione della storia, da un approccio nazionale e transnazionale, ma le lacune ricordano che la storia stessa è incompleta.
Infine, le tre righe in fondo al logo rappresentano le tappe dell'edificio nella Casa della storia europea.
Queste misure invitano i nostri visitatori all'interno e li ricordano che insieme andiamo avanti e nel futuro dell'Europa.
Slogan
Per comunicare in modo chiaro ed efficace, in modo semplice e conciso di chi siamo e di cosa facciamo, la Casa della storia europea ha ideato una breve linea: "Un passato condiviso in un museo".
Questa etichetta, che è stata tradotta in tutte le 24 lingue ufficiali dell'Unione europea, è stata attentamente selezionata e testata per garantire che il nostro pubblico capisca l'oggetto del museo e ricordi ai cittadini che, in quanto europei, abbiamo un continente condiviso e un passato condiviso con esperienze diverse degli stessi eventi.
Paletta a colori
La Casa della storia europea intende ispirare e scoprire emozioni che ampliano le prospettive dei cittadini sul passato dell'Europa. La palette dei colori lo riflette con una varietà di colori concepiti per evocare emozioni diverse.
Tuttavia, i colori ricordano anche che la storia non è in bianco e nero. È colorata, dinamica e contrastante e la palette di colori principali riflette le diverse prospettive che coesistono in parallelo.
I pantoni offrono una varietà sufficiente per progettare beni creativi di rilievo, abbinati a una serie di norme di applicazione chiare per la coerenza e per garantire la facilità di accessibilità con il nostro pubblico.
Calendario di vita
L'applicazione del nostro percorso di vita colorato mira a mostrare i momenti della storia, non in modo freddo, sterile e distante, ma come un aiuto visivo vivente, respiro quasi portale che può essere interconnesso in qualsiasi momento, portando in vita il rapporto tra gli eventi e i giocatori.
È creato dalla stratificazione di immagini provenienti da eventi e oggetti storici per ricordarci che siamo collegati attraverso la storia. Il nostro ruolo di museo è aiutare il pubblico e i visitatori a mettere in contatto queste memorie europee più ampie e ad ampliare le prospettive.
Carattere tipografico
Infine, la Casa della storia europea ha adottato il tipo personalizzato del Parlamento europeo. È stato creato per incarnare i valori della democrazia, dell'inclusività e del progresso.
Le forme geometriche del tipo rappresentano la natura accessibile, inclusiva e connessa del Parlamento europeo, mentre gli elementi umanistici aggiungono un tocco di calore, eleganza e capacità di avvicinamento. Le proporzioni rilassate basate sul cerchio portano un senso di armonia ed equilibrio al tipo.
