Muzeul Casei Istoriei Europene face un pas important în 2024, dezvăluind o nouă identitate vizuală distinctă și dinamică, care prezintă multiverectivitatea colorată a trecutului Europei.
Fiind singurul muzeu din lume dedicat narării complexității continentului european sub un singur acoperiș, noul aspect și sentiment al muzeului este atractiv și capătă ochii, contrastant, vibrant și uneori pensiv pentru a reflecta expozițiile și conținutul muzeului.
Începând din 2021, echipa a colaborat îndeaproape cu Unitatea pentru concept și design din cadrul Parlamentului European, cu agenția de cercetare de piață, cu agențiile Kantar și creative, cu Ogilvy și NewDesign (anterior SuperUnion) pentru a explora percepțiile publicului și poziționarea mărcii, aliniindu-se în același timp la obiectivele strategice ale muzeului, la mesagerie pentru viitor, la misiune și la viziune, pentru a crea acest nou aspect nou, completat cu un nou logo, o nouă etichetă, o paletă de culori, un calendar viu și un tipar tipografic.
Aceste elemente se reunesc pentru a arăta publicului nostru că momentele istoriei sunt colorate, puternice și există într-un calendar viu care poate fi interacționat în orice moment și subliniază relevanța istoriei europene pentru evenimentele în timp real cu care ne confruntăm astăzi.
Elemente ale noii mărci
Vorbind despre remarcă, directorul Muzeului, Constanze Itzel, împărtășește: „Atunci când ne-am deschis porțile pentru prima dată în 2017, scopul a fost acela de a crea un muzeu care să prezinte perspectiva multiplă a istoriei recente a Europei. Astăzi dorim să ne continuăm călătoria cu o nouă perspectivă și o nouă marcă – aceste culori ne reamintesc că istoria nu este alb-negru, este colorată și frapantă, contrastantă și complementară.”
Ea adaugă: „De asemenea, la fel ca muzeul, această nouă identitate vizuală este atractivă, incluzivă și interactivă, dar și pensivă și intenționată. Noua noastră marcă reflectă cine suntem și reamintește publicului nostru că Casa Istoriei Europene este un loc pentru toți.”
Sigla
Unul dintre elementele esențiale ale remărcii a fost introducerea unui nou logo. Ca element principal al recunoașterii vizuale a muzeului, acesta reflectă personalitatea și valorile fundamentale ale muzeului – conectarea europenilor la memoria lor comună.
Structura generală a logoului întruchipează muzeul, unde colecțiile memoriilor noastre europene comune sunt găzduite într-un singur loc. În întreaga structură sunt utilizate trei linii, care simbolizează trecutul, prezentul și viitorul Europei.
Combinația de linii întunecate și mai subțiri reprezintă înțelegerea noastră asupra istoriei, dintr-o abordare națională și transnațională, dar lacunele ne reamintesc că istoria în sine este incompletă.
În cele din urmă, cele trei linii din partea de jos a logoului reprezintă etapele clădirii din Casa Istoriei Europene.
Acești pași îi invită pe vizitatorii noștri în interior și le reamintesc că, împreună, avansăm și către viitorul Europei.
Taglină
Pentru a comunica în mod clar și eficient, într-un mod simplu și concis cu privire la ceea ce suntem și ce facem, Casa Istoriei Europene a conceput o scurtă etichetă – „Un trecut comun într-un muzeu”.
Această etichetă, care a fost tradusă în toate cele 24 de limbi oficiale ale Uniunii Europene, a fost selectată și testată cu atenție, pentru a ne asigura că publicul nostru înțelege ce înseamnă muzeul, reamintind în același timp cetățenilor că, în calitate de europeni, avem un continent comun și un trecut comun cu experiențe diferite ale acelorași evenimente.
Paleta cromatică
Casa Istoriei Europene își propune să inspire și să dezvăluie emoțiile care extind perspectivele oamenilor cu privire la trecutul Europei. Paleta culorilor reflectă acest lucru cu o varietate de culori concepute pentru a evoca diferite emoții.
Cu toate acestea, culorile reamintesc, de asemenea, că istoria nu este alb-negru. Este colorată, dinamică și contrastantă, iar paleta de culori primare reflectă diferitele perspective care coexistă în paralel.
Pantonii oferă suficientă varietate pentru a concepe active creative frapante, combinate cu un set de norme clare de aplicare pentru coerență și pentru a facilita accesibilitatea pentru publicul nostru.
Calendar de viață
Aplicarea cronologiei noastre vii colorate urmărește să arate momentele istoriei, nu într-un mod rece, steril și îndepărtat, ci ca un mijloc vizual viu, respirator aproape de cel al portului, care poate fi implicat în orice moment, aducând în viață relația dintre evenimente și jucători.
Este creat de stratificarea imaginilor de la evenimente istorice și obiecte pentru a ne reaminti că suntem conectați prin istorie. Rolul nostru de muzeu este de a ajuta publicul și vizitatorii noștri să conecteze aceste amintiri europene mai largi și să lărgească perspectivele.
Caractere tipografice
În cele din urmă, Casa Istoriei Europene a adoptat personalitatea personalizată a Parlamentului European – Europea. Acesta a fost creat pentru a întruni valorile democrației, incluziunii și progresului.
Formele geometrice ale caracterelor reprezintă caracterul accesibil, incluziv și conjunctiv al Parlamentului European, în timp ce elementele umaniste adaugă o notă de căldură, eleganță și accesibilitate. Proporțiile relaxate bazate pe cerc conferă caracterelor un sentiment de armonie și echilibru.
