Музеят на Дома на европейската история прави голяма крачка напред през 2024 г., като разкрива нова отличителна и динамична визуална идентичност, която представя цветната многостранна перспектива на миналото на Европа.
Като единствен музей в света, посветен на описването на сложността на европейския континент под един покрив, новият облик и усещане на музея е ангажиращ и впечатляващ, контрастиращ, динамичен и понякога внушителен, за да отрази изложбите и съдържанието на музея.
От 2021 г. насам екипът работи в тясно сътрудничество с отдела за концепции и дизайн на Европейския парламент, Агенцията за пазарни проучвания, Kantar и творческите агенции, Ogilvy и newDesign (преди SuperUnion), за да проучи възприятията на публиката и позиционирането на марката, като същевременно се съгласува със стратегическите цели на музея, посланията за бъдещето, мисията и визията, за да създаде този нов нов облик, допълнен с ново лого, таголиния, цветна палитра, жива хронология и шрифт.
Тези елементи се събират, за да покажат на нашата аудитория, че моментите на историята са цветни, мощни и съществуват в жив график, който може да бъде ангажиран във всеки един момент, и подчертава значението на европейската история за събитията в реално време, които преживяваме днес.
Елементи на новата марка
В изказването си относно промяната директорът на музея Констанце Ицел споделя: „Когато за първи път отворихме вратите си през 2017 г., целта беше да се създаде музей, който да покаже многопрофилността на най-новата история на Европа. Днес искаме да продължим по пътя си със свежи перспективи и нова марка — тези цветове ни напомнят, че историята не е черно-бяла, цветна и впечатляваща, също контрастна и допълваща.“
Тя добавя: „Много като музея, тази нова визуална идентичност е ангажираща, приобщаваща и интерактивна, като същевременно е внушителна и целенасочена. Нашата нова марка е отражение на нас и напомняне на нашата аудитория как Домът на европейската история е място за всички.“
Лого
Един от основните елементи на промяната на марката е въвеждането на ново лого. Като основен градивен елемент за установяване на визуалното разпознаване на музея, той отразява основната личност и ценности на музея — да свързва европейците с тяхната обща памет.
Цялостната структура на логото въплъщава музея, където колекциите от нашите общи европейски спомени се намират заедно на едно място. В цялата структура се използват три реда, които символизират миналото, настоящето и бъдещето на Европа.
Комбинацията от тъмни и по-тънки линии представя нашето разбиране за историята от национален и транснационален подход, но пропуските напомнят, че самата история е непълна.
И накрая, трите реда в долната част на логото представляват стъпките на сградата в Дома на европейската история.
Тези стъпки канят посетителите вътре и им напомнят, че заедно напредваме и навлизаме в бъдещето на Европа.
Мото
За да комуникира ясно и ефективно, по прост и сбит начин за това кой сме и какво правим, Домът на европейската история разработи кратка тагова линия — „Споделено минало в един музей“.
Тази табела, преведена на всичките 24 официални езика на Европейския съюз, беше внимателно подбрана и тествана, за да се гарантира, че нашата аудитория разбира какво представлява музеят, като същевременно напомня на хората, че като европейци имаме споделен континент и споделено минало с различни преживявания от едни и същи събития.
Цветна палитра
Домът на европейската история има за цел да вдъхнови и разкрие емоции, които разширяват гледните точки на хората за миналото на Европа. Цветната палитра отразява това с различни цветове, предназначени да предизвикват различни емоции.
Цветовете обаче напомнят, че историята не е черна и бяла. Тя е цветна, динамична и контрастна, а основната цветова палитра отразява различните гледни точки, които съществуват успоредно.
Пантоните осигуряват достатъчно разнообразие за проектиране на забележителни творчески активи, съчетани с набор от ясни правила за прилагане с цел съгласуваност и за гарантиране на лесна достъпност за нашата аудитория.
График на живот
Прилагането на нашия цветен график на живот има за цел да покаже моментите на историята не по студен, стерилен и далечен начин, а като жива, дишаща почти подобна на пристанище визуална помощ, с която може да се работи във всеки един момент, като връзката между събитията и играчите се вкарва в живота.
Тя се създава от разслояването на изображения от исторически събития и предмети, за да ни напомним, че сме свързани през историята. Нашата роля като музей е да помогнем на нашата аудитория и посетителите да свържат тези по-широки европейски спомени и да разширим гледните точки.
Шрифт
И накрая, Домът на европейската история прие персонализирания шрифт на Европейския парламент — Европа. Тя е създадена, за да въплъщава ценностите на демокрацията, приобщаването и напредъка.
Геометричните форми на шрифта представляват достъпния, приобщаващ и съединителен характер на Европейския парламент, докато хуманизираните елементи добавят допир с топлина, елегантност и пригодност. Облекчените съотношения, основани на кръга, придават усещане за хармония и равновесие на шрифта.
