Museet for Huset for Europæisk Historie tager et stort skridt ind i 2024 ved at afsløre en ny særskilt og dynamisk visuel identitet, som viser Europas fortidens farverige flerspektivitet.
Som det eneste museum i verden, der har til opgave at fortælle om det europæiske kontinents kompleksitet under ét tag, er museets nye udseende og fornemmelse engagerende og iøjnefaldende, kontrasterende, levende og undertiden straffende for at afspejle museets udstillinger og indhold.
Siden 2021 har teamet arbejdet tæt sammen med Europa-Parlamentets enhed for koncept og design, markedsforskningsagenturet, Kantar og kreative agenturer, Ogilvy og New Design (tidligere SuperUnion) for at udforske publikums opfattelser og mærkepositionering og samtidig tilpasse sig museets strategiske mål, budskaber for fremtiden, missionen og visionen for at skabe dette nye nye udseende, der suppleres med et nyt logo, tagline, farvepalette, levende tidslinje og skrifttype.
Disse elementer samles for at vise vores publikum, at historiens øjeblikke er farverige, stærke og findes i en levende tidslinje, der kan inddrages på et hvilket som helst tidspunkt, og fremhæver den europæiske histories relevans for de realtidsbegivenheder, vi oplever i dag.
Elementer af det nye mærke
Museumdirektør Constanze Itzel taler om rebrandet: "Da vi første gang åbnede dørene i 2017, var målet at skabe et museum, der kunne vise Europas nyere histories multiperspektivitet. I dag ønsker vi at fortsætte på vores rejse med nye perspektiver og ny branding — disse farver minder os om, at historien ikke er sort og hvid, den er farverig og slående, og at den også er kontrasterende og komplementær. "
Hun tilføjer: "Som museet er denne nye visuelle identitet engagerende, inklusiv og interaktiv, samtidig med at den også straffer og er målrettet. Vores nye branding er en afspejling af, hvem vi er, og en påmindelse til vores publikum om, hvordan Huset for Europæisk Historie er et sted for alle. "
Logo
Et af de centrale elementer i ommærket var indførelsen af et nyt logo. Som den primære byggesten i etableringen af en visuel anerkendelse af museet afspejler den museets kernepersonlighed og værdier — at forbinde europæerne med deres fælles hukommelse.
Logoets overordnede struktur repræsenterer museet, hvor samlinger af vores fælles europæiske erindringer er samlet på ét sted. Der anvendes tre linjer i hele strukturen, som symboliserer Europas fortid, nutid og fremtid.
Kombinationen af mørke og tyndere linjer repræsenterer vores forståelse af historien fra en national og tværnational tilgang, men hullerne er en påmindelse om, at historien i sig selv er ufuldstændig.
Endelig repræsenterer de tre linjer nederst i logoet etaperne i bygningen i Huset for Europæisk Historie.
Disse skridt inviterer vores besøgende indenfor og minder dem om, at vi sammen bevæger os fremad og ind i Europas fremtid.
Mærkelinje
For at kommunikere klart og effektivt på en enkel og koncis måde, hvem vi er, og hvad vi laver, udarbejdede Huset for Europæisk Historie en kort tagline — "En fælles fortid på ét museum".
Denne tagline, som er blevet oversat til alle 24 officielle EU-sprog, blev omhyggeligt udvalgt og testet for at sikre, at vores publikum forstod, hvad museet handler om, samtidig med at vi mindes folk om, at vi som europæere har et fælles kontinent og en fælles fortid med forskellige erfaringer med de samme arrangementer.
Farve Palette
Huset for Europæisk Historie har til formål at inspirere og afdække følelser, der udvider folks syn på Europas fortid. Farvepaletten afspejler dette med en række forskellige farver, der er udformet til at antyde forskellige følelser.
Farverne er dog også en påmindelse om, at historien ikke er sort/hvid. Det er farverigt, dynamisk og kontrasterende, og den primære farvepalet afspejler de forskellige perspektiver, der eksisterer side om side med hinanden.
Pantonerne er tilstrækkeligt forskelligartede til at udforme slående kreative aktiver kombineret med et sæt klare anvendelsesregler for konsekvens og for at sikre let tilgængelighed for vores publikum.
Levetidslinje
Anvendelsen af vores farverige livstidslinje har til formål at vise historiens øjeblikke, ikke på en kold, steril og fjern måde, men som en levende og næsten portallignende visuel hjælp, der kan anvendes til enhver tid, ved at bringe forholdet mellem begivenhederne og spillerne ud i livet.
Den skabes ved at lave billeder fra historiske begivenheder og genstande for at minde os om, at vi er forbundet gennem historien. Vores rolle som museum er at hjælpe vores publikum og besøgende med at forbinde disse bredere europæiske erindringer og udvide perspektiverne.
Skrifttype
Endelig har Huset for Europæisk Historie vedtaget den traditionelle skrifttype fra Europa-Parlamentet — Europa. Den blev oprettet for at afspejle værdierne demokrati, inklusivitet og fremskridt.
De geometriske former i skrifttypen repræsenterer Europa-Parlamentets tilgængelige, inklusive og konnektive karakter, mens de humanistiske elementer tilføjer en berøring af varme, elegance og modtagelighed. De afslappede proportioner baseret på cirklen giver en følelse af harmoni og balance i skrifttypen.
